Netflix 股价大跌的真正原因
2022年4-5月奈飞股价大跌,这篇文章从流媒体工作经验的角度来总结得到的结论:
这是行业到达天花板的问题,是商业模式到达了天花板而不是企业文化,营销战略的问题。
正因为本质上是突如其来的商业模式上的天花板吓到了投资人,引起了投资人恐慌,所以大家都在抛售。(互联网企业只要增速降低,一般来说都会引发投资人恐慌,尤其是龙头,因为互联网公司的估值飘的高,龙头基本等同行业天花板)
1.消费者的消费时间有限,竞争者是所有抢夺用户时间的产品(被短视频强了)
2.消费者愿意在订阅服务上花的钱有限(比如我,除了个别家庭会员划算,基本不订阅纯享受性服务的……),也就是消费能力有限(愿意付费的人到极限了)
所以解决的办法就是围绕这两个问题:
1.被抢了用户时间,那就改变商业模式创造新的盈利,更低价的会员但是需要看广告,广告实现营业收入的同时拓展更多低消费能力的用户。
2.打击共享账号,让更多有需要的用户成为付费用户,拓展新用户。
需要讲一个新的故事来挽回股东了。
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Originally posted 2022-05-04 22:38:13.