传统互联网广告没落,程序化广告崛起
根据2021年年报,苹果公司52.5%的收入来自iPhone,而电脑只有9.6%。微软最大的业务Azure(云服务)占31.3%,其次是Office占23.7%,Windows只有13.8%。谷歌约81.3%收入来自广告,这里包括Ads(联盟广告)、Youtube的广告、Maps、Play商店等等。Facebook有97.5%的收入来自广告。
奇怪的是,国内那些依靠互联网传统广告的公司已经没落了,比如新浪、百度、搜狐……而新型的阿里、字节崛起。
以此来看,传统的互联网广告(无法自动化,数据化)更像是品牌广告,没有办法进行效果化数据化定义,而且依赖大量的人工(媒体放)操作,新型的互联网广告都是你注册个账户充钱跑量,能看到点击,转化购买的成本,相对能够控制投入产出,也不需要过多的人工(媒体方),如此一来降低了人工成本,可以规模化对自己的流量进行变现,充分利用起每一秒的用户注意力。
所以程序化自动化是效率进化的必然趋势,相对就是去人工化降低成本了。
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Originally posted 2022-05-20 09:04:56.