小报

字节跳动海外

玄学一点,抖音这个名字是算命大师和数据共同决定的,算是再理解字节跳动,比较有启发的几个点:

1.判断市场有多大,可以通过日活用户量乘以单用户贡献价值(金额)做判断。

2.如果生命周期是指,用户拿到新手机多少天会卸载App,那么头条在中国找手机厂商做预装,一个用户变现3毛/天,在50天全生命周期内可赚15元,预装成本只需5元。(在海外,就需要2美元的成本)

3.字节跳动是中台比较成功的,算法中心(内容投喂用户),变现中心(印钞机),以及增长中心(投放和运营),任何一款产品来到字节都是这三件套的套壳。

4.增长运营的手段往往就是先挖达人填充内容,然后接入算法基础投喂,疯狂投放人群迎来拐点(自然增量大于投放增量)。

5.早期员工离职交接很快,一个月就算老员工,业务差就换人,当周开产品评审,当周AB测试,两周出系统性结果,从数据、研发、算法各方位解析并分析漏洞,火速从中台拉资源,一个月上线完毕,出结果,能按这个节奏出效果,不崩溃,才留得下,每两个月不出成绩的时候,你就很有可能被干掉。

6.尽早开展mcn机构,工会化,建立生态,实现内容量产。mcn机构的业务采取两种模式——孵化型和签约型。前者培养素人,网红分红比例小,10%左右。后者签约已有名气的达人,如毛毛姐签了无忧传媒,网红分成高。网红月薪是底薪+提成,不少可达六位数。做mcn生态,比如推进直播,可以逼工会要完成任务,倒逼着这些达人工作时长越来越长,不完成任务不能下播。

7.内容分发时长影响完播率,完播率、点赞数是决定内容分发的有效指标。千万不要小看1%或2%,它可能导致这条视频只推荐给一万人,而不是十万人。抖音是公域流量,内容投进种子流量池,数据指标越优异,算法就把内容送往更大流量池,层层通关。只要单条内容挑动不了用户神经,粉丝再多也无济于事。

8.在算法主宰的世界,就像抖音不那么需要灵魂人物,它也不需要头号玩家,但是你要让人误以为可以成为头部,成为大腕,平台必须给人这样的梦想。(粉丝量2000万的达人,直播间在看人数可能只有1000)

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Originally posted 2022-05-04 09:02:43.


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