小报

特别推送:简单总结一下newsletter的使用

已经发布了20期NEXTClub的内容,简单做一个回顾整理,对于想要做这一块的人也是一个参考。

国内服务不稳定性太强,不是很建议使用国内的。

目前使用过的:

知园    |   竹白 (已停用)  |   Revue(已停用) | follpw it

目前的策略是放弃了竹白,主要使用知园,备用Revue。follouit

知园和竹白都是国内优秀的newsletter创作工具

竹白:优秀在无论是创作者还是用户都能感受到界面美观,其次是对于创作者来讲可以实现多渠道(微信,rss,邮箱等)触达自己的用户,整体更有利于获得订阅用户,而且也开发了付费订阅能力,为创作者变现提供了很好的基础能力,之所以弃用,最重要的原因在于nextclub的内容本身和竹白的内容审查策略产生了冲突,基于此不得不放弃了竹白(内容审查相对严格一些,反过来也是一种保护),其次是付费订阅方面和微信公众号的付费阅读比较像,典型的付费墙模式。(免费读一部分,付费阅读剩余部分),限制上每天发一次。

知园:整体的推送思路和市面上的不太一样,通常这类工具都是自建一套邮局使用自身的服务域名邮箱进行推送,但是知园在这块间接实现了通过你自己的注册邮箱推送给你的订阅用户,同样增加了付费订阅能力,另外提供了更大程度的主页自定义,你可以添加友情链接,跳转外链到主页等。(使用知园尽量不要使用QQ邮箱,QQ邮箱的内容投递失败率接近20%,使用其他的outlook等,能有效降低失败率,也支持失败的重新投递,但是一般也是失败;竹白没有提供失败数据,就不说了)。内容审查方面宽松一些,付费订阅方面是典型的会员制,也就是划分了用户组(会员用户和非会员用户),内容可以实现定向发送。(好像没有限制发送次数)

就个人推测:

基于竹白这样统一服务域名可能存在的问题:如果用户的服务商对该服务邮箱设置了黑名单,可能会导致全部创作者无法成功推送内容,也就是连带影响;知园这种推送以个人邮箱进行推送,可能影响的就只是个人。(只是猜测,不当真,一般服务商都会协助做处理,也不必太当回事),综合来讲,如果你侧重更大的内容自由度愿意放弃更多的触达渠道以及美观度,可以选择使用知园;如果你注重美观和更多的触达渠道愿意放弃一定程度的内容自由度,就可以选自竹白。(内容自由度指的是对内容审查,长篇广告的包容,对多个同一外部跳转链接的包容,即自主商业广告能力)

公众号本身就是脱胎于RSS和newsletter的产物,newsletter更是无限接近公众号,但是如果失去了商业广告能力,整体的变现对于做免费内容的人来说可能会降低很多。(很难通过广告变现

最后来讲备用的Revue。(已停用)

已经被推特收购,目前最具备优势的地方:

多平台联动:如果你使用wordpress,是可以通过插件实现网站订阅,通过rss实现拖动feed内容整理进推送内容里,对于以wordpress博客为主的的创作者来说是相对省心的创作推送工具(即使不能全自动化,也很节省时间了);其他平台的联动核心就是绑定账号后可以自动推送到国外的内容平台(领英,脸书,推特等)获得平台流量。(当然反向也可以从你这些平台的账号拖动feed内容整合进推送内容里,实现了只需要拖动就能创作简讯推送,让内容模块化)而且也提供了稍后阅读(口袋)和浏览器插件整理内容链接,帮助你实现收藏的内容快速整理进推送内容里。

免费,且国内不依靠特殊网络就能打开使用,国外的newsletter创作工具基本都是n个订阅用户n封邮件内是免费使用的,超过这个数值就要收费,收美元,但是Revue是免费使用的(最大的限制可能就是每天只能推送一次了)。

所以,如果你有自己的网站,以网站作为更新基地的话,更适合使用Renue,组成内容生态,可以通过给定的代码或者是插件实现网站订阅,通过rss实现内容模块化拖动创作推送内容节省时间,

revue的付费订阅是由stripe提供的,需要你有stripe账号关联,分成比例是5%,知园也是,竹白没用,所以不清楚了;申请stripe目前可以通过申请中信银行(基本无门槛,业务每年不暂停的时间,一二线城市去柜台一般可以办)的香港卡或者是支付宝蚂蚁集团旗下跨境电商支付产品跨境电商收付款提现工具里申请虚拟卡(这个卡是香港卡)来注册香港账号完成支付能力,没有的话就只能做免费内容了。

总结一下revue,对于自己做内容或者自己通过rss吗,推特等平台关注里大量博主,来做资讯整合筛选类型的newsletter来说是十分合适的,只需要导入,拖拽内容颗粒就行了。

之前用是因为国内可以用,现在不用是因为疑似被墙,无法国内打开,

最后是followit:

可以整合订阅的newsletterrss等内容作为发布者进行发布,你自己是没有编辑权限的,只有导入发布,然后被订阅,然后自动推送,推送渠道可以是电报,rssnewsletter等..换一句话说,你有rss网站就能整合形成自动推送newsletter的能力,更适合懒得自己编辑,只需要在自己网站发布一次就可以,更像是网站实现邮箱订阅的自动化工具

更适合有rss输出的网站博主使用。

目前本站的订阅推送主要就是:RSS+followit(自动化日更)+知园(手动周更)。

当然,最基础的他们都支持订阅用户的邮箱导入导出。

拓展:好用的wordpress插件

什么是最好的笔记应用?如何使用wordpress搭建自己的博客网站

最后,newsletter最终可能是什么样子的:

1.杂志期刊的线上版本,就像过去的英语周报,作文周报,故事会,花样年华,电脑报,广州日报等期刊的线上版本,理论上是有人愿意为这样的信息付费的,也就是媒体方向配合插播广告+付费墙变现,你不需要是创作者,你需要时很好的信息筛选者

2.复刻微信公众号,更适合专业领域的创作者商业广告+付费阅读进行变现

3.真正意义上的粉丝经济,粉丝因为和你之间存在某种情感联系而愿意供养你(案例有一些的),这要求你有很强的共情和情绪挑拨能力,(比如把你当做了另一个自己,愿意出钱看到另一个自己的另一种样子)

PS:

博客当作自有内容的备份库(笔记,个人纪录,信息整理等),更接近自留地的概念
无论是公众号,newsletter,短信,Rss,实质上都是触达渠道,可以实现一对多的高效率触达渠道
这么来理解就差不多了

无非是这些触达渠道拓展了什么能力出来:
比如内容发布,付费订阅……本质上是为了转嫁内容到自身增强自身竞争力留存用户,和创作者互惠互利
但是最核心的能力还是:
1.创作者(使用者)获取订阅用户得成本够不够低(方便?)
2.创作者(使用者)触达达订阅用户的效率够不够高?(可以触达的总人数和触大率)

创作者最需要考虑的是使用任何非自己可控制的平台工具,都要做好奉献评估:
1.资产的转移成本够不够低(是否在出现问题后可以低成本,低损耗的迁移)

就个人以为,博客就是内容库,newsletter 就是一种配套触达工具

真正决定使用决策的应该是获取用户的成本,触达用户的效率,以及风险管理的损耗。

从这一角度来看,优先推荐使用国内的竹白:一款漂亮的newsletter创作者工具,其次是知园:一款更开放的newsletter工具

ps:

截止2023.3月,停止知园(接近关停服务)使用,竹白(长时间无人更新,疑似关闭注册)因为换手机号官方无人处理,停止使用,revue倒闭,暂时停止使用newsletter推送。

Originally posted 2022-04-18 18:19:57.


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