公众号运营进阶，要精细化运营，要明白自己做公众号其实就是个写广告的 | 关于微信个人号的运营
Sayings：
今天一个粉丝在后台加我微信，想要知道怎么提高自己的公众号的流量，让我再提一些建议，那我就放开胆子乱说了。
公众号是个人号：狼叔课堂
定位：室内设计师培训课堂
- 内容
- 菜单
首先要将的是内容：
内容标题的作用是什么？从营销的角度内容的标题是提高点击率。
在微信公众号里头条文章的标题是一个营销手段：提高公众号的打开率主要就依靠头条文章的标题。
如图所示：个人号（微信订阅号）在这一步的营销是同样的起步点，看谁的头条文章的标题这个文案做的更吸引人，更能提高大家的打开欲望，这一步的转化主要影响的两个指标：公众号的打开率文章的阅读量。（公众号的打开率=收到你公众号推送消息后打开你公众号界面的粉丝人数除以公众号的粉丝人数；换一句话就是头条文章的标题越吸引人打开你公众号看到你公众号自定义菜单的人数越多）
要想提高公众号的阅读流量，首先第一步应该进行的优化是头条文章的标题优化。
从这两篇文章来看，为什么要把仅供参考，算是科普放到后边而不是前边呢？自然是为了让关注我这个公众号的人一眼从订阅号列表里看到我这一次推送的主要内容是什么，符合大家从左到右的阅读习惯，其次就是算是科普，仅供参考这种没有营养的内容就不会占据列表页里可以被看到的标题文案字数了（换个标题：关于区块链，是什么？有什么用？很暴利吗？1：10000是真的吗？|我来解答把这个标题的我来解答提到句首，那么看到的文案实际上就变得不完整了，可能在列表页能看到的就是我来解答|关于区块链，是什么？...这样子，整体就降低了公众号的打开率，即使有强迫症消除红点的，因为第一印象就没有被吸引到，所以也只是打开一下消除一下红点就返回列表页了）
（比如说这个账号，89条没有打开看过的，说明在标题文案上不够吸引人）
标题文案应该怎么写？我也不知道了，不过可以提出一个建议：标题尽可能在18个字以内可以吸引到人。
为什么是18个字呢？我数了一下，订阅号折叠里显示的文字大概是22/23个字，到订阅号列表页里会被[89条]占据5个字，所以头条文章的标题最吸引人的部分控制到18个字里比较稳妥。（要把标点符号算进去，预览一下就能体会到了）。
标题文案的写法什么的就靠你自己了，暂时写到这里收功。（咪蒙说她的文章标题经过几十次修改，你觉得可信吗？大家都是在订阅号列表里争夺用户注意力的；当你的文章不需要标题做文案吸引人提升打开率的时候，说明你的内容已经得到了大家的认可了，大家相信你文章的质量，不会让他们失望，所以内容为王，标题起的稀碎，阅读量依旧很高的号，内容质量都是不错的）
如图所示是公众号主力界面里单条图文的头图和摘要（简介）
标题的文案做到了吸引粉丝打开公众号后，就进入了公众号的主界面，接下来比较重要的头图（头条文章的封面图，标记为1的图片），这张图片的设计类似于海报，因为这是进一步吸引粉丝打开文章，增加文章流量的机会（这个进一步指的是为了消除红点的粉丝，通过头条的封面图作为宣传手段进一步提升文章的阅读率，也就是增加看文章的人数），而且这个封面图是必须做的一张图片，一般来讲对被标题文案吸引过来的人影响不大，只是为了抓取消除红点这部分人的注意力而已，但是你这张图真的做的贼差，那么弄巧成拙也是有可能的。
标记为2的就是单条图文（只推送一篇文章）的时候可能需要做的文案设置，作用和封面图大同小异，同样用的好了就是提升阅读量的，用的差了就是画蛇添足。
所以在做图文文章的时候，就把这些地方当作广告位，把自己的文章当作广告去运营就好了。（多图文没什么好讲的，都是差不多的道理，不过多图文除了头条压力大一点，并不会有多严重的事情发生）
PS：打开率高了，能看到你公众号主界面的人就多了，看到主界面的人多了，你的阅读量和菜单的点击量才能提升上去，就是这么一个道理，所以标题很重要，所以做公众号的人一定是广告文案写的也不差的人。（额，阅读率高的人才是文案好的人）
总结：提高阅读量优化的部分：头条图文的标题/头条图文的封面图（摘要）
接下来是菜单的优化，我们的菜单承载了功能和销售转化的作用，所以菜单也是非常重要的。
（狼叔的第一个菜单设计）
第一个菜单，打开设计文章后再一次打开设计文章看到的文章合集
我个人号的第一个菜单
打开后的文章合集
首先第一个问题是点击的次数（转化路径）。狼叔的文章合集需要第一次点击一级的菜单，然后弹出一个二级菜单“设计文章”，第二次点击这个二级菜单设计文章后才进入到文章合集了。
反观我这个个人号的菜单，点击一次一级菜单“写给你们”，然后就进入到我的公众号文章合集里了，整个转化路径是少了一次的。
试想一下，麻烦别人点一下更容易实现转化呢，还是麻烦别人点两下，三下更容易实现转化呢？
所以菜单的第一个问题就是要优化转化路径，提高转化效率，能点击一次完成的事情，就不要让用户点击两次完成。
个人号不支持菜单跳转超链接（网页），但是可以添加保存在素材库的文章网址，也可以添加页面模板来实现跳转到文章合集里的，甚至是直接跳转到所有推送过的文章（历史消息）页面的。（菜单设置里选择跳转网页》从公众号图文里选择就可以了）
其次是聚合文章的优化：
尽管页面模板看上去挺漂亮，可以实现像新闻列表的样式，做出带有图片，标题，简介的效果出来，但是整体表现上不如文章添加超链接更自由一些，具有更大的发挥的空间。
你可以通过图片添加文章超链接的方式做出大图文章的效果出来，比如我这篇文章里的图片都添加了超链接（我之前文章的网址），那如果把这个图片设计的漂亮一点，再加上微信公众号文章编辑器提供的各种编辑样式出来，是不是会比微信公众号的后台提供的页面模板这种展示文章的聚合方法更美观一些呢？在这种自由度下，你添加的诱导打开文章的文案自由度也更大，而页面模板只能展示出来你群发推送文章时填写的简介（摘要）罢了。
相关阅读：超链接功能的使用|公众号基础功能的使用
这里能优化的多漂亮，就纯粹看个人创意和审美了。（顺便也可以参考一下我这个个人号的菜单“我的朋友”，也是通过微信公众号素材库创建文章用超链接做出来的菜单，很简陋，但是效果我自己还算是满意；再想一想我在这里加入的相关阅读这个超链接转化的阅读量会不会比较高一点；文章编辑的自由度还是很高的）
其次就是比较简单一点的菜单优化问题了：
无论是点击菜单回复的是图片还是图文，总之一定要先考虑清楚这个菜单的存在的做用是什么，有的菜单就是聚合文章，聚合内容方便阅读，提高阅读效率和用户对公众号内容的认可。（换一个角度来讲，其实文章编辑的自由度可以用来做海报来促进用户进行转化，把内容控制在一屏以内，包括阅读原文在内；这意思就是文案引导阅读原文不需要往下翻页就能点击到阅读原文，然后把文案做的好一点，通过菜单直接跳转到文章阅读页，而不是从公众号主界面再弹出一个图文出来，再弹出一个图文出来，就以为转化路径的增加，同时封面图和标题，摘要内容有差错就会降低文章打开率，进一步降低转化量，对于转化就是一句话：路径越短越好，能一次做到，就不要让用户走两次）
总结下来就是把文章当作广告去做，每一个位置都考虑到它对流量的影响有多少，越是影响流量，就越是需要增加重视度，精细化操作；其次就是注意转化路径的优化，越短越好，每增加一个跳转环节都意味着转化率的降低。
最后还是一句话，内容为王，你的内容具有价值，有趣，用户心里形成这种认知以后，你的阅读量是一定很稳定的增加，绝对不会降低的，很多公众号不排版，不做封面图照样一大堆的阅读量，就是因为内容好，不需要这些细节优化上去数据。（重新研究一下你的文章数据，看看阅读量超过平均水平的，阅读量增加的那些是什么样的，这些可以提供给你一些内容方向的建议）
我想给你看看我余生的漂亮。
有问题就问，我有时间就会写回答，忙的话就算了，再用一下超链接哈
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这一篇算是讲精细化运营的吧，之上是粗糙运营吧。（这是存量运营）
++++我此时还是一个无业游民，比较影响社会治安
Originally posted 2021-09-25 12:37:30.
