李雪含
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微信公众号的运营:要做定位,做垂直领域

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关于微信运营,说实话也有一年了,尽管不怎么认真写文章,大都是漏洞百出临时拿出来凑数的,但是这么久的时间,多多少少有些经验和自己的看法。关于微信运营,这应该是一个系列专题,把关于微信运营写一写,给自己一年的时间做一个交代,文笔很差,还可能会有疏漏,有不妥还请指出来。


公众号要做定位,做垂直领域

作者:李雪含

定位这件事重要,为什么?

影响认知,不仅是别人,还有自己。 新世相做活动,凭活动赞助赚钱的时候,大家的认知是新世相是个广告公司,新世相开始做桃花岛的时候,大家以为他要转型做时尚电商了。十点读书一直都是哪个鸡汤情感号,做的内容也是,首先发起的商业化还是内容电商,卖的还是内容,所以大家并不会产生严重的认知错误。 没有打好基础就想太多,很容易被市场抛弃,新世相说,没有方向的跑了一年,所以当十点读书两千万粉丝的时候,它只有四百万。 试想,别人对你产生了认知错误,你如何吸引到更精准的用户,来让他们消费你的东西呢? 同样,自己都不清楚自己想要做什么,如何实现自己的价值?如何让市场肯定自己的价值? 定位,就是让自己知道怎么运营,让别人知道自己做什么。 为什么第一篇文章写“普适性定位”,因为大部分的产品一开始要很清楚自己是要做媒体渠道,还是做一个产品又或者是成为一个平台;对于更多人的公众号来讲他们的公众号都是需要缓慢积累成长的,也就是需要找到自己的成长路线,来清楚自己最终要做成什么样子,而普适性定位就是指明了这样一件事,指明的是未来。 而现在要说的是现在。 精准定位,你能现在做什么?你做这些是为谁服务? 专注于自己的优势,坚持下去。 最近关注了一个很优质的公众号,一周更两三篇文章,更了一两个月吧,我看着它的阅读从每篇四百多涨到现在的七千多,保守估计一个月涨了一万粉丝。 内容优质是必然的,但是更为前提的条件是定位很清楚,就是一个教大家摄影的公众号。 她的每一篇文章都是干货满满,教的都是实打实的技巧,没有广告,也没有多余的内容。 粉丝对她的认知就是一个摄影教学公众号,和它自己的运营定位也完全一致。 (那个公众号叫“拍照自修室”,和我没有利益关系哦,就是很喜欢那个天天向上的宝妈) 现在都在讲垂直,其实他们讲的是细分市场,做好自己的一亩三分地。 只有垂直,你才会知道自己应该抓住那些人,向谁收钱,只有垂直,别人才知道你到底想做什么,是不是专业,该不该相信你。 各个领域出头部账号,是因为他们内容忠于定位。 内容过硬,终于定位,做好细分出来的目标市场,公众号运营起来真的不是事。 如果是地域号,就做好地域内容,然后再做延伸。 如果是校园号,那就忠于定位,做好校园,再突破。 如果你是教office,那就专注一点,教完了再做其他的。 最后强调: 1.做自己现在能做的。 2.能做的里边做自己擅长的。 3.忠于这个方向坚持下去。 ps: 知道了自己擅长的领域都有哪些受众,你就知道去那些地方做推广,而不是病急乱投医。

知道了目标市场的受众画像就知道什么样的内容才是有的放矢,更能影响他们。


做垂直领域的最关键就是做好一个专业的方向,以点破面,专注做好了一个方向,积累了精准的粉丝,再延伸发展,相对会比较轻松。

++++自学运营的小白

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2017-12-25