李雪含
李雪含

当你想要做活动时,先应该这样来做策划|个人使用版活动策划

Sayings:

前段时间在知乎给自己的个人介绍改成了“有目的的活着会比较幸福”。说实话,我们的人生就是这样子,有目的的活着会比较幸苦,但是会收获的更多,更大机会得到自己追求的东西从而获得内心满足的幸福。

这篇文章也是旧事重提篇,因为之前没有留言功能,如果来人阅读到这篇文章有自己的想法的时候就不能产生互动,就失去了交流的意义了,我们会进步就是因为我们都是通过学习进行模仿,通过交流获得创新;同时也因为之前没有排版,不适合自己以后有需要的时候再回来看这些东西,所以就重新整理了一下再发出来。


怎么写一份可以让自己满意的活动策划

作者:李雪含

活动策划里有几个重要的点需要思考照顾到:活动目的(目标),活动内容。

第一个思考点:活动的目的

正如我现在的状态,以结果为导向,做活动策划也是一样的,你要想清楚的第一个问题就是为了什么去做活动,你的活动目的是什么?

知名度(曝光)?拉新?激活潜在用户?促销?又或者是增加美誉度(用户口碑)等等。

需要注意的是:活动目的从来都不是单一的,比如说活动只要做了就会产生联合反应,你去找人做活动就产生了曝光;其次有些活动目的是不可量化的,比如美誉度(用户口碑)之类的。所以个人建议要建立的目的一定是具体可评估的,比如销售额,新增加用户数量之类的,这样做就是为了之后更好的对活动效果衡量以及更好的从自己的活动复盘获取经验。

所以第一个思考点就是考虑清楚自己做活动的目的以及这些目标的评估标准如何和同行业的水准做横向对比,拿目标结果值来和预期目标值做纵向对比,找到自己的真实位置,做的好的作为经验,做的差的要吸取教训进行改正。

第二个点:活动内容

第一个点活动目的只是给自己找到活动的方向,确保自己在活动的过程中是围绕着自己的目的去做,而不是像我们写作文,一不小心就跑题,明确目的就是为了不让自己跑题。

好了,回到重点。

活动内容首要是想清楚自己这个活动要怎么做,就是活动的主体内容形式,是开个演唱会,还是一块唠唠嗑,还是投个票。

想清楚自己的活动内容就可以考虑活动的时间和地点;在什么时间举办活动,在那里举办活动,只有确定了自己的活动主体形式才可以更好的去考虑什么时间和地点来做这个活动,因为时间和地点的选择是影响活动效果的。(任何事情都有积累势能这一说法的;有的时候线上比较好,有的时候线下比较好,也有线上线下相结合的,活动的时间和地点也是要认真分析是不是和自己的活动内容形式的调性契合以增进活动效果。)

活动时间和地点确定之后就对活动的内容形式进行各个环节的划分,比如做一个歌唱比赛,你需要有准备环节,曲目,人员等,还有歌唱环节,宣传找观众环节,打分环节,颁奖环节,退场环节等,活动策划就是要把整体分解成每一个细小的内容环节,然后把自己活动目标分解到这些环节中实现转化,我们都应该明白的一件事就是活动的目标绝对不应该是在活动结束的时候对参与人说一句进入购买环节大家就会买你的帐帮你完场你的活动目标了。(和软文的道理比较像,都是通过每一个部份无声无息,不动声色的影响别人做出判断付诸行为的。)

其中需要但拉出来叙述的是宣传环节,这个一定是重中之重,活动能不能得到最大效果很大程度上取决于活动人数的基数有多大,就像中国有十五亿人一样,基数大,转化率低一点也是可以实现自己的目标的。所以一定要想好怎么进行宣传。

总结:

  1. 我做活动的目的(具体可量化的目标)是什么?如何进行结果评估?
  2. 活动的主要内容形式(主题内容)是什么?进行环节解分,对每个环节思考是否可以加入目标转化在里边?要加什么内容来促进转化?
  3. 我要对这次活动怎么进行宣传获得更多的人关注可参与?宣传渠道都有什么?对应渠道的调性和内容应该什么样子?

以上是需要认证思考的内容,做活动策划之前大的草稿。

一份活动策划的应该有的内容

  1. 活动目标:要写清楚自己的目标和衡量标准。
  2. 活动时间和地点:要写清楚在哪里什么时间举办,如果还要给别人看,就要加上活动时间和地点的分析内容。
  3. 活动内容:写清楚要做的活动是什么样子的(如果要给别人看,同样的道理加上分析内容);然后写上分解后的各个环节都要做什么,什么时间完成,在这个环节加入了那些促进转化的内容。
  4. 活动费用预算:这个其实在进行环节解分的时候就能得到了,每个环节都需要人力,资源等投入,各个环节的投入总结到环节内容的后边,在做活动预算的时候进行统计折现就可以了。
  5. 准备附表。第一张是预算支出表;第二张是活动节奏表(分解的活动环节+准备和完成的时间)也可以称作为时间规划表(方便对照活动的进行进度进行过程管理,也同样为了复盘优化做的,方便找到问题出在哪里。);第三张是结果数据表,需要加入的是预期数据,方便来做对比。
  6. 视情况来定,看你需不需要做一份备用方案了,可以现有基础小改,也可以重新拟定一份活动策划了。

(拿给别人看的时候要做个目录,学会整理这些内容的顺序,先是概括性的让对方知道你这个活动在什么时间在什么地方要做到真么程度,然后告诉他问什么可以做到,怎么做到。注意逻辑就行。)

总之策划就是越详细越好,更容易控制,更容易达到目的,也更容易找到有点和缺点。

我想给你看看我余生的漂亮。


这样的活动策划我个人觉得很好,因为我一直觉得只有可以控制,可以落地实现的活动策划才是一份好的策划。

++++完结

没有标签
首页      营销笔记      当你想要做活动时,先应该这样来做策划|个人使用版活动策划

发表评论

textsms
account_circle
email

李雪含

当你想要做活动时,先应该这样来做策划|个人使用版活动策划
Sayings: 前段时间在知乎给自己的个人介绍改成了“有目的的活着会比较幸福”。说实话,我们的人生就是这样子,有目的的活着会比较幸苦,但是会收获的更多,更大机会得到自己追求的东西从…
扫描二维码继续阅读
2017-12-25