李雪含
李雪含

关于内容付费,知识付费的一点看法

从知乎live,分答,得到,在行,我们应该看到线上知识付费是得到承认的。但是,知乎live,值乎,得到,在行我觉得这并不是最好的产品形态。

我觉得现在的知识付费的本质还是“品牌付费”,我们还是以某个人,某个机构它本身的品牌背书去做出的付费行为。

所以,像知乎live,值乎,在行,分答作为一个平台,尽管来做平台业务对自身必然是更有意义的,但是这不是流量进入的好方式。

因为大v本身自带流量,这些人更愿意做的是成为自身的品牌,把自己的业务独立化,相对来说微信公众号就显得难能可贵了,尽可能的封闭化运营,每一个公众号都是一个简单的产品,独立的品牌产品,它只是这些大v和机构来管理自己用户,连接用户,

收割用户的工具。 但是正是这样的一个友好的工具加上微信本身的大流量平台才使得公众号发展的如此红火,我相信没有人愿意放弃公众号,后来者还会去做公众号。 所以,知识付费的平台模型更应该“平台+工具”,工具化,帮助那些头部流量,IP化的大v去收割用户,帮助知识大V表现,更好的辅助他们,从工具提供者来完成收费,这样的工具最好是链接到公众号,提供独立的工具页面(自身的收费内容页)访问,这样的页面是可以放到任何地方使用的,比如公众号里边。然后存在向自身平台导流的潜在部分就可以了。 我们必须承认,工具获得流量是具有先天优势的,内容沉淀流量是有先天优势的,IP化的大V是内容付费时代的核心竞争力。

得到和千聊就是很好的例证。

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关于内容付费,知识付费的一点看法
从知乎live,分答,得到,在行,我们应该看到线上知识付费是得到承认的。但是,知乎live,值乎,得到,在行我觉得这并不是最好的产品形态。 我觉得现在的知识付费的本质还是“品牌付费”,…
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2017-08-25